在城市建設中，由各經(jīng)營業(yè)戶設置安裝的門頭廣告牌，如美觀精致，就能給城市加分；若是粗制濫造，整個城市就會遜色不少。

　　早在2002年，威海市就對全市主要街道兩側的門頭廣告牌進行了一次大規(guī)模的整治，解決了廣告牌越做越大、設計安裝粗制濫造等問題。如今，七八年時間過去了，新的問題又出現(xiàn)了。去年上半年，威海市相關部門開展了一次專項調研，發(fā)現(xiàn)廣告牌存在以下幾個問題：部分樓體門頭廣告牌尺寸過大、給人“頭重腳輕”的感覺；一些繁華地段廣告牌色彩變化較大，大紅、大綠、大黑、大紫交互變化，給人帶來不良的視覺刺激；部分樓體層層設置廣告牌，影響了樓體美觀；低檔的噴繪門頭招牌仍然存在，由于時間過久，存在破損、褪色等問題，影響市容；還有部分廣告牌設置不牢固，有脫落傷人的危險。

　　城市越建越漂亮，廣告牌的設置卻沒有跟上形勢。好比一個人穿上了一套嶄新的品質西裝，卻扎了一條舊領帶，非常刺眼?！蓖Ｊ谐鞘泄芾硇姓?zhí)法局局長蔡洪波打了一個非常形象的比喻。

　　為城市添彩，政府該掏錢

　　為讓門頭廣告牌與城市建設相得益彰，讓廣告牌成為城市的一道景觀，去年7月份，威海市以新威路為試點，開展沿街廣告牌的整治升級工作。

　　在以往的廣告牌整治中，都是相關部門提出整治要求，整治、更換資金完全由業(yè)戶承擔，業(yè)戶有抵觸情緒，推行難度很大。在本次整治試點中，政府部門轉變了思路：整治廣告牌是為城市添彩的事，完全由業(yè)戶掏錢不公平。為此，財政撥出專款，采取“政府拿大頭、業(yè)戶拿小頭”的方式，即財政出資統(tǒng)一制作門頭招牌框架、底板、燈具、亞克力面板；業(yè)戶只負責廣告牌上店名、商標部分的設計安裝費用。此舉不僅讓業(yè)戶得到了實惠，而且即便以后更換業(yè)主，只需更換店名和商標部分，也避免了不必要的浪費。此舉一出，新威路廣告牌更換工作得以順利進行，三個月時間，新威路130多塊門頭廣告牌得到了統(tǒng)一更換，財政共計投入資金130余萬元。

　　在新威路沿街經(jīng)營美容用品專賣店的苗女士告訴記者：“新的廣告牌市場價需要近6000元，我們只出了800元，其余部分都是政府掏錢。我在這條街上開了12年的店，這樣的好事還是第一次遇到。”

　　既要業(yè)戶滿意，還要市民滿意

　　春節(jié)過后，在新威路試點的基礎上，威海市決定將城區(qū)范圍內10余條道路兩側的3000多塊廣告牌進行改造升級。他們招標確定了10家設計安裝單位，分路段實施，整個改造工作將在10月份完成。初步概算，需要各級財政投入2400多萬元。

　　負責此項工作的執(zhí)法局副局長王治強說：“政府投入這么大的人力物力和財力，一定要把好事做好，達到業(yè)戶和市民的雙滿意。”為此，在改造過程中，施工設計單位嚴格按照“統(tǒng)一規(guī)劃、減量、規(guī)范、突出美感”的總體要求，在廣告牌的設置方位上嚴控樓體、限制樓頂，逐樓逐戶進行設計改造。相關設計單位進入每個店面，結合樓體特點和商鋪經(jīng)營特色以及業(yè)戶的相關要求進行現(xiàn)場設計、現(xiàn)場修改，每一塊廣告牌做到既統(tǒng)一尺寸、材質、位置，又體現(xiàn)變化和美感，充分反映建筑主題和經(jīng)營特色，在兼顧整體效果的同時達到業(yè)戶滿意。在已改造完成的路段，初步形成了“一樓一特色、一匾一風格”，既保留傳統(tǒng)韻味，又體現(xiàn)現(xiàn)代元素，與街道整體環(huán)境相融相促，成為街頭的靚麗景觀。

　　為了建立門頭廣告牌的長效管理機制，威海市正著手編制戶外廣告規(guī)劃，完成后向社會公示，由全社會監(jiān)督實施，維護廣告規(guī)劃的嚴肅性和權威性。今后，在廣告設置的預審、勘驗和審批過程中，嚴格按照戶外廣告規(guī)劃確定的形式、顏色、尺度、位置等要求實施，切實發(fā)揮規(guī)劃的綜合調控作用。